Magas színvonalú bejelentések 2019: a barkácsáru üzletek megnyitása és bezárása
A cikk tartalma
Leroy Merlin nagy tervei
Kezdjük a legköltségesebb hírekkel a közelgő felfedezésekről. Sok új kiskereskedelmi üzlet jelenik meg az építkezés, javítás és dekoráció területén. Legtöbbjük ígéret számunkra ebben az évben a piacvezető - a francia Leroy Merlin hálózat által. Tavaly 90 nagy kiskereskedő működött sikeresen Oroszországban. 2019 végéig a tervek szerint további 22. számot bővítenek velük, így a vállalat részesedése az orosz piacon, amely majdnem 13%, tovább fog növekedni. Ez nagy lépés lesz annak irányában, hogy a részesedést 2022-re tervezzük egy negyedévre.
A 22 új üzlet száma 2-3 moszkvai nem szabványos formátumot fog tartalmazni. Másfél és 2 000 négyzetméter közötti kicsi területeken nem a Moszkva Gyűrű előtt lehet elhelyezni őket, hanem a vásárlók számára hozzáférhetőbb helyeken. Feltételezzük, hogy a metróállomások közel vannak egymáshoz. Még azonban arról nem számoltak be, hogy a magas lakóépületű területek közül melyik tartozik Leroy Merlin vezetésére. Ezek a moszkvai pontok elsősorban a dekorációra és a háztartási cikkekre specializálódnak, nem pedig a javításra.
Mivel a hely korlátozott lesz, és nehéz lesz őket tágas raktárakkal felszerelni, a kereskedési padlón számos pozíció szolgál mintákkal, amelyek megismerhetők az áruk otthonra történő rendelése előtt. Az ügyfélszolgálat 2019-ben előtérbe kerül a kis formátumú üzletekben. Szakemberek előrejelzése az 1500 négyzetméteres üzlet éves bevételéről. m tartomány 150-330 millió rubel. Figyelembe véve a Leroy Merlin teljes forgalmát az előző évben, több mint 270 milliárd rubelt, ez az összeg jelentéktelennek tűnhet. De ha az új formátum jól megmutatja magát és gyökerezik, akkor a nyereség valószínűleg más szintre fog menni.
Az oroszországi hipermarketek mellett újak jelennek meg a szomszédos országokban. Ebben az évben várhatóan megnyílik a második üzlet Kazahsztánban, és a következő évben Fehéroroszország belép a belorusz piacra. Az első minszki Leroy Merlin területe 10 000 négyzetméter. m
Mindezen feladatok elvégzése közelebb hozza a francia társaságot a hosszú távú célok eléréséhez: 3 országban az üzletek számának másfél százra, az értékesítés pedig több mint 550 milliárd rubelt eléréséhez. 2021-ig.
Az OBI nem messze van, és kísérletezik is
By the way, idén az orosz piacon a tiszteletreméltó harmadik helyet foglaló németországi OBI szokatlan értékesítési formátumot fog kidolgozni. Ami szokatlan magának a hálózatnak, a többi barkácsáru-kereskedőnek és egész Oroszországnak. Az ideiglenes, felbukkanó üzletek divatja, más néven pop-up, Európából közeledik hozzánk. Ezért nem meglepő, hogy az európai márka az orosz piac úttörői között van. Legfeljebb 150 négyzetméter alapterületű, újonnan épített LCD stúdiók területén. m. OBI termékeket kínál a komplexek lakosai számára.
Végül a szomorúról - Castorama elhagy minket
Az elmúlt 2 évben - 2017-ben és 2018-ban - a Kastorama hipermarketek kereskedelme veszteséges lett. Sajnos a vállalat nem helyezte a legjobb helyzetet az oroszországi barkácsáruk piacán. A cikkben már említett vezetők mellett a brit vállalat hálózata alacsonyabb áron értékesítette a hazai Petrovicsot. Ez az oka annak, hogy idén mind a 20 Castorama üzlet bezáródik. A kiskereskedő nemcsak hazánkban szakítja meg a tevékenységeket, hanem Spanyolországban és Portugáliában sem sikerült vezetést szereznie. Ebben az összefüggésben a vezetés úgy döntött, hogy elhagyja ezt a 3 országot. Ez lehetővé teszi a lehető legnagyobb figyelmet a részesedés növelésére az ígéretes piacokon, ahol reális az első pozíció elérése.
Az idő megmutatja, hogy a stratégia ezen változása segített-e Castorama-nak.Amit most magabiztosan előre lehet jelezni, az mind a szegmensben maradó versenytársak, mind a vevők jelentős változásai. A versenyzők legalább figyelmet fordíthatnak a Castorama tulajdonában lévő Kingfisher Corporation által elhagyott tárgyakra. Közülük vannak jó helyen elhelyezkedő hipermarketek, emellett a terület elegendő. Bármely versenytárs számára a maximális program lehet az üzlet egészének vagy egészének a megvásárlása. Eddig csak Leroy Merlin kommentálta hivatalosan ezt a lehetőséget, jelezve ilyen szándékok hiányát.
A végső ügyfelek vonatkozásában Castorama Oroszországból való távozása a szegmens fennmaradó szereplőinek árazási politikájának megváltoztatásával érinti őket. Az ilyen nagyszabású változások és a szegmens újraelosztása nem maradhatott észrevétlenül. Mivel azonban az oroszországi barkácsárus boltok között továbbra is fennáll az egészséges verseny, az árak valószínűleg nem emelkednek fel. Egyik hálózat sem rendelkezik olyan nagy piaci részesedéssel, hogy negatívan befolyásolja az árazási folyamatot.
