A DIY piac eredményei 2018-ban
Először beszéljünk egy kulcsfontosságú eseményről az orosz barkácspiac résztvevői számára. Ez volt az, amely nagyban meghatározta és bejelentette, hogy milyen eredményekkel lesznek a legnagyobb játékosok 2018 végére. Ez egy kétnapos ipari fórum, ahol találkoznak a kiskereskedők és az építőanyagok, javító termékek, háztartási cikkek és kertek gyártói. Május végén tizenkettedik alkalommal ment el.
A cikk tartalma
Kiskereskedők Ipari Fóruma
2018-ban a DIY & Household Retail Moszkva több mint 40 előadó és 400 hallgató véleménycseréjének és előrejelzésének tere lett, ideértve az ipari óriások, mint például Tvoy Dom, STD Petrovich, Stroitelny Dvor, kereskedelmi, általános és ügyvezető igazgatóit. ” 220 V ”, Hoff,„ Leroy Merlin ”és hiteles elemzők. Egy ilyen eseménynek nincs analógja hazánkban.
Megvitatták mind az elért eredményeket, mind a közelgő tendenciákat és a felmerülő problémákat. Jósoltak bizonyos értékesítési csatornák fejlesztésére és az ügyfélhűség fenntartásának módjaira. Az alább bemutatott statikus adatokkal ellentétben a „barkácsolás” hálózatok képviselői az alapvető tényezőnek a szolgáltatás szintjét és az ügyfelek kívánságainak figyelembe vételét, az árképzés hiányát nevezték.
A piac elérte a válság előtti szintet
Az INFOline hírügynökség közzétette az elmúlt évben az orosz háztartási barkácspiac tanulmányának eredményeit. Tanulmányoztuk az építőipari és javítóeszközök, valamint a bútorok kiskereskedelmét, valamint a háztartási szegmenst. A közzétett eredmények szerint a forgalom 1,5–2 trillió rubelre nőtt (különféle becslések szerint), amely több mint 7% -kal haladja meg a 2017. évi eredményeket.
Ez azt jelenti, hogy a piaci helyzet stabilizálódott, és elérte azt a szintet, amelyet a 2015-2016-as válság előtt figyeltek meg. Ezt nagymértékben hozzájárultak a fogyasztói pent-up kereslet és az ingatlan eladási fellendülése, a rendelkezésre álló jelzálogkölcsönök miatt. A csökkentett refinanszírozási ráta lehetővé teszi nagyobb számú potenciális vásárló számára lakáscélú hitelek megszerzését mind az elsődleges piacon, mind a kész lakásokban - az oroszországi ingatlanok körülbelül felét kölcsönvett alapokkal vásárolják meg.
Az újonnan érkezőknek mindenképpen javításra, dekorációra és otthoni termékekre lesz szükségük. A vásárlások sajátosságai az, hogy a bank felé fennálló jelentős tartozások tulajdonosai minimalizálják a vásárolt ház megszervezésének költségeit, a barkácsárus kiskereskedők feladata pedig megfizethető megoldások létrehozása.
Piaci vezetők és veszteségek
2018 végére az első három piacvezető pozíciója változatlan maradt. Az első helyen továbbra is a Leroy Merlin hálózat áll. Ráadásul a franciaországi kiskereskedő az elmúlt évben megerősítette pozícióját azáltal, hogy részesedését 19% -ról 21% -ra növelte az előzőhöz képest. A piackutatók megjegyzik, hogy a K-rautok (melyeket Leroy Merlin vásárolt) és Castorama (amelyek a vezetés megszerzése nélkül hagyták el a piacot) elhagyták Oroszországot, ez a tényező fontos szerepet játszott.
A második és a harmadik hely tartozik az STD "Petrovich" hazai hálózatához, amelyet csak 2-3 évvel ezelőtt szilárdan rögzítettek az első három helyezettben, valamint a német OBI kiskereskedőhöz, amely hosszú ideje vezető szerepet tölt be Oroszországban. Az STD „Petrovich” elismerése egyébként azt is megerősíti, hogy 2018-ban folyamatosan növekszik, hanem azt is, hogy megkapja a rangos DIY és háztartási díjakat, amelyeket évente az iparág legjobbjai adnak ki, egyszerre több kategóriában.
Szakértők az elmúlt évről és az ipar jövőjéről
Amer Carlos, a kiskereskedelmi és kereskedelmi ingatlanokról, valamint a „MarketMedia” kiskereskedelemről szóló online üzleti magazin szerkesztője szerint a nagy láncok tavaly lelassították a bővítés ütemét és a lefedettség növekedését. 2018-t azonban a meglévő létesítmények fejlesztésére összpontosította. Azonnal foglaljon helyet, hogy éppen ellenkezőleg, a folyó évre vonatkozó előrejelzések tele vannak-e bejelentésekkel az üzletek nyitásáról. Például a vezető Leroy Merlin további 22 új üzletet fog hozzáadni a jelenlegi 90 üzletéhez.
Ahogyan az INFOline vezérigazgatója, Ivan Fedyakov megjegyezte, 2018-ban a barkácsáruk piaca a kiskereskedelem és a kiskereskedelem általános tendenciáinak megfelelően alakult. A fogyasztói magatartást a kiadások növekedése jellemezte az előző három évhez képest. Bár az árak összehasonlítása, valamint a kedvezmények és promóciók hatása a vásárlási döntésre előtérbe került. A spontán beszerzésekről a fogyasztás ésszerűsítésére való áttérés a különböző pénzügyi helyzetű csoportokra terjedt el.
Mivel a lakosság tisztában volt a közelgő áfa-emeléssel és az azt követő áremelkedésekkel, a tavalyi év második felében a tartós cikkek iránti állandó kereslet helyreállt. Ezenkívül a vásárlásokat mind a szavatolótőke rovására, mind pedig kölcsönbe vették - fogyasztási hitelek nyilvántartásba vétele révén.
Az interneten folytatott kereskedelem és a fizikai üzletek, az omnichannel néven történő kombinációja sikeres stratégiának bizonyult, ezért az összes nagyobb kiskereskedő tavaly igyekezett ebben az irányban fejlődni. A háromszáz barkácshálózat és több mint száz háztartási cikkekkel foglalkozó online csatorna aktív tevékenysége miatt az online értékesítés ebben a szegmensben harmadával nőtt.
Az online vásárlás népszerûsítése felé tett fontos lépés az volt, hogy a kiskereskedõk elkészítették és népszerűsítették saját mobil alkalmazásukat. Már Oroszországban az összes építési, dekorációs, háztartási és bútoráruk kb. 16% -át értékesítik az interneten.
2018-ban a barkácsáruház-kiskereskedők nagy figyelmet fordítottak a b2b szektor értékesítésére, és fogadást tettek saját márkájuk termékeinek részarányának növelésére a választékban.
