ประกาศรายละเอียดสูง 2019: การเปิดและปิดร้านค้าปลีก DIY
เนื้อหาของบทความ
แผนการที่ยิ่งใหญ่ของ Leroy Merlin
เรามาเริ่มต้นด้วยข่าวที่ทะเยอทะยานที่สุดเกี่ยวกับการค้นพบที่จะเกิดขึ้น ร้านค้าปลีกใหม่จำนวนมากสำหรับการก่อสร้างซ่อมแซมและตกแต่งจะปรากฏขึ้น ส่วนใหญ่สัญญากับเราในปีนี้โดยผู้นำตลาด - เครือข่ายฝรั่งเศสเลอรอยเมอร์ลิน เมื่อปีที่แล้วมีร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ 90 แห่งที่เปิดดำเนินการในรัสเซีย ภายในสิ้นปี 2562 มีแผนที่จะเพิ่มอีก 22 แห่งดังนั้นส่วนแบ่งของ บริษัท ในตลาดรัสเซียซึ่งเกือบ 13% จะเพิ่มขึ้นอีก นี่จะเป็นก้าวสำคัญในการเพิ่มส่วนแบ่งเป็นไตรมาสที่วางแผนไว้ในปี 2565
จำนวนสาขาใหม่ 22 แห่งจะรวมรูปแบบที่ไม่ได้มาตรฐานของมอสโก 2-3 แห่ง พื้นที่ขนาดเล็กตั้งแต่หนึ่งถึงครึ่งถึง 2,000 ตารางเมตรจะทำให้ไม่สามารถวางได้นอกถนนมอสโคว์วงแหวน แต่ในสถานที่ที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้นสำหรับผู้ซื้อ ถือว่าอยู่ใกล้กับสถานีรถไฟใต้ดิน แต่พื้นที่ใดที่มีการพัฒนาที่อยู่อาศัยระดับสูงตกอยู่กับความเป็นผู้นำของ Leroy Merlin ซึ่งยังไม่มีการรายงาน จุดเหล่านี้ในมอสโกจะมีความเชี่ยวชาญเป็นหลักในการตกแต่งและของใช้ในครัวเรือนมากกว่าการซ่อมแซม
เนื่องจากพื้นที่จะมี จำกัด และเป็นการยากที่จะจัดให้มีคลังสินค้าขนาดใหญ่จำนวนตำแหน่งในชั้นการค้าขายจะทำหน้าที่เป็นตัวอย่างที่สามารถทำความคุ้นเคยก่อนสั่งซื้อสินค้าที่บ้าน การบริการลูกค้าจะมาถึงก่อนในร้านค้าขนาดเล็กในปี 2019 การคาดการณ์ของผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับรายได้ประจำปีของร้านค้าที่มีพื้นที่ 1,500 ตารางเมตร m. ช่วงจาก 150 ถึง 330 ล้านรูเบิล เมื่อพิจารณาจากยอดขายรวมของ Leroy Merlin สำหรับปีที่แล้วกว่า 270 พันล้านรูเบิลจำนวนนี้อาจดูไม่สำคัญ แต่ถ้ารูปแบบใหม่แสดงให้เห็นว่าตัวเองดีและหยั่งรากบางทีผลกำไรอาจไปสู่อีกระดับหนึ่ง
นอกจากไฮเปอร์มาร์เก็ตในรัสเซียแล้วจะมีแบรนด์ใหม่ปรากฏขึ้นในประเทศเพื่อนบ้าน ปีนี้คาดว่าจะเปิดสาขาที่สองในคาซัคสถานและปีหน้าเบลารุสจะเข้าสู่ตลาดเบลารุส Minsk Leroy Merlin แห่งแรกครอบคลุมพื้นที่ 10,000 ตารางเมตร ม.
การบรรลุเป้าหมายเหล่านี้จะทำให้ บริษัท ฝรั่งเศสใกล้ชิดกับการบรรลุเป้าหมายระยะยาว: เพื่อนำจำนวนร้านค้าใน 3 ประเทศไปสู่หนึ่งร้อยครึ่งและมียอดขายมากกว่า 550,000 ล้านรูเบิล ภายในปี 2564
OBI อยู่ไม่ไกลหลังและยังทำการทดลอง
อย่างไรก็ตามในปีนี้ OBI จากเยอรมนีซึ่งครองอันดับสามในตลาดรัสเซียกำลังจะพัฒนารูปแบบการขายที่ผิดปกติ สิ่งที่ผิดปกติสำหรับเครือข่ายนั้นและสำหรับผู้ค้าปลีก DIY รายอื่นและสำหรับรัสเซียโดยรวม แฟชั่นสำหรับร้านป็อปอัพชั่วคราวหรือที่เรียกว่าป็อปอัพกำลังใกล้เข้ามาจากยุโรป ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่แบรนด์ยุโรปเป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกในตลาดรัสเซีย ในอาณาเขตของสตูดิโอแอลซีดีที่สร้างขึ้นใหม่ที่มีพื้นที่ไม่เกิน 150 ตารางเมตร m. จะเสนอสินค้า OBI ให้กับผู้อยู่อาศัยในคอมเพล็กซ์
ในที่สุดเกี่ยวกับความเศร้า - Castorama ทำให้เรา
ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา - 2017 และ 2018 - การค้าในไฮเปอร์มาร์เก็ต Kastorama ได้กลายเป็นประโยชน์ น่าเสียดายที่ บริษัท ไม่ได้ครองตำแหน่งที่ดีที่สุดในตลาด DIY ในรัสเซีย นอกเหนือจากผู้นำที่กล่าวถึงในบทความแล้วเครือข่ายจาก บริษัท อังกฤษยังด้อยกว่ายอดขายของ Petrovich ในประเทศ นั่นคือเหตุผลที่การปิดตัวของร้านค้าทั้งหมด 20 แห่งในปีนี้ ผู้ค้าปลีกกำลังลดกิจกรรมไม่เพียง แต่ในประเทศของเราเขายังล้มเหลวในการรับความเป็นผู้นำในสเปนและโปรตุเกส ในการเชื่อมโยงนี้ผู้นำตัดสินใจที่จะออกจาก 3 ประเทศนี้ สิ่งนี้จะทำให้มีความเป็นไปได้ที่จะมุ่งเน้นให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งในตลาดที่มีแนวโน้มที่เป็นจริงเพื่อเข้าถึงตำแหน่งแรก
เวลาจะบอกได้ว่าการเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์ช่วยให้ Castorama หรือไม่สิ่งที่สามารถคาดการณ์ได้อย่างมั่นใจในขณะนี้คือการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญสำหรับทั้งคู่แข่งที่เหลืออยู่ในกลุ่มและผู้ซื้อ อย่างน้อยคู่แข่งสามารถใส่ใจกับวัตถุที่ถูกทิ้งร้างโดย Kingfisher Corporation ซึ่งเป็นเจ้าของ Castorama ในหมู่พวกเขามีไฮเปอร์มาร์เก็ตตั้งอยู่ในสถานที่ที่ดีนอกจากนี้พื้นที่ก็เพียงพอ โปรแกรมสูงสุดสำหรับคู่แข่งใด ๆ อาจเป็นการซื้อบางส่วนหรือทั้งหมดของธุรกิจ จนถึงตอนนี้มีเพียง Leroy Merlin ที่ให้ความเห็นอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับความเป็นไปได้นี้ซึ่งรายงานว่าไม่มีความตั้งใจดังกล่าว
สำหรับลูกค้าปลายทางการออกเดินทางของ Castorama จากรัสเซียจะส่งผลกระทบต่อพวกเขาผ่านการเปลี่ยนแปลงนโยบายการกำหนดราคาของผู้เล่นที่เหลือในกลุ่ม การเปลี่ยนแปลงขนาดใหญ่ดังกล่าวและการแบ่งกลุ่มใหม่ไม่สามารถสังเกตเห็นได้ แต่เนื่องจากการแข่งขันที่ดีระหว่างผู้ค้าปลีก DIY ในรัสเซียยังคงมีอยู่ราคาจึงไม่น่าจะพุ่งสูงขึ้น ไม่มีเครือข่ายใดที่เป็นเจ้าของส่วนแบ่งการตลาดขนาดใหญ่ดังกล่าวซึ่งส่งผลเสียต่อกระบวนการกำหนดราคา
