Høyprofilerte kunngjøringer 2019: åpning og lukking av DIY-forhandlere
Innholdet i artikkelen
Store planer for Leroy Merlin
La oss starte med de mest ambisiøse nyhetene om kommende oppdagelser. Mange nye utsalgssteder for bygging, reparasjon og dekorasjon vil dukke opp. De fleste av dem er lovet oss i år av markedslederen - det franske Leroy Merlin-nettverket. I fjor opererte 90 store forhandlere med suksess i Russland. Innen utgangen av 2019 er det planlagt å legge til 22 flere til. Dermed vil selskapets andel i det russiske markedet, som er nesten 13%, øke ytterligere. Dette vil være et stort skritt i retning av å øke andelen til et kvartal planlagt innen 2022.
Antallet 22 nye butikker vil inneholde 2-3 Moskva-ikke-standardformater. Små områder fra halvannen til 2 000 kvadratmeter vil gjøre det mulig å plassere dem ikke utenfor Moskva-ringveien, men på mer tilgjengelige steder for kjøpere. Nærheten til t-banestasjoner antas. Men hvilket av områdene med høy boligutvikling falt på lederen av Leroy Merlin, er ennå ikke rapportert. Disse punktene i Moskva vil spesialisere seg hovedsakelig innen dekor og husholdningsvarer, i stedet for å reparere.
Siden plassen vil være begrenset, og det vil være vanskelig å utstyre dem med romslige lager, vil en rekke stillinger i handelsgulv tjene som prøver som kan gjøres kjent med før du bestiller varer hjemme. Kundeservice vil komme i forgrunnen i småformatbutikker i 2019. Prognoser av spesialister på butikkens årlige omsetning med et areal på 1500 kvadratmeter. m. varierer fra 150 til 330 millioner rubler. Tatt i betraktning den totale omsetningen til Leroy Merlin året før over 270 milliarder rubler, kan dette beløpet virke ubetydelig. Men hvis det nye formatet viser seg godt og tar rot, vil kanskje fortjenesten gå til et annet nivå.
I tillegg til hypermarkeder i Russland, vil det dukke opp nye i nabolandene. I år forventes den andre butikken å åpne i Kasakhstan, og neste 2020 bringer Hviterussland til markedet. Den første Minsk Leroy Merlin dekker et område på 10.000 kvadratmeter. m
Oppfyllelse av alle disse oppgavene vil bringe det franske selskapet nærmere å nå sine langsiktige mål: å bringe antall butikker i 3 land til halvannet hundre, og salget til mer enn 550 milliarder rubler. innen 2021.
OBI er ikke langt etter og eksperimenterer også
Forresten, i år vil OBI fra Tyskland, som inntar en ærefull tredjeplass i det russiske markedet, utvikle et uvanlig salgsformat. Det som er uvanlig for selve nettverket, og for andre DIY-forhandlere, og for Russland som helhet. Moten for midlertidige pop-up-utsalg, også kalt pop-ups, nærmer oss fra Europa. Derfor er det ikke overraskende at det europeiske merket er blant pionerene i det russiske markedet. I territoriene til nybygde LCD-studioer med et areal på ikke mer enn 150 kvadratmeter. m. vil tilby OBI-varer til beboere i kompleksene.
Endelig om det triste - Castorama forlater oss
I løpet av de to foregående årene - 2017 og 2018 - har handel med Kastorama-hypermarkeder blitt ulønnsomme. Dessverre tok ikke selskapet den beste posisjonen i DIY-markedet i Russland. I tillegg til lederne som allerede er nevnt i artikkelen, var nettverket fra det britiske selskapet underordnet salg til det hjemlige Petrovitsj. Derfor kommer nedleggelsen av alle de 20 Castorama-butikkene i år. Forhandleren begrenser aktiviteter ikke bare i vårt land, han klarte heller ikke å få ledelse i Spania og Portugal. I den forbindelse bestemte ledelsen å forlate disse tre landene. Dette vil gjøre det mulig å fokusere mest mulig på å øke andelen i lovende markeder der det er realistisk å nå den første posisjonen.
Tiden vil vise om denne endringen i strategien har hjulpet Castorama.Det som med sikkerhet kan spås akkurat nå, er store endringer for både konkurrenter som er igjen i segmentet og kjøpere. Konkurrenter kan som minimum ta hensyn til gjenstander forlatt av Kingfisher Corporation, som eier Castorama. Blant dem er det hypermarkeder som ligger på gode steder, i tillegg er området tilstrekkelig. Det maksimale programmet for enhver konkurrent kan være kjøp av deler av eller hele virksomheten. Så langt har bare Leroy Merlin offisielt kommentert denne muligheten, og rapportert fraværet av slike intensjoner.
Når det gjelder sluttkundene, vil Castoramas avgang fra Russland påvirke dem gjennom endringer i prispolitikken til de gjenværende aktørene i segmentet. Slike store endringer og en ny omfordeling av segmentet kan ikke gå upåaktet hen. Men gitt at sunn konkurranse mellom DIY-forhandlere i Russland likevel vedvarer, er det usannsynlig at prisene skyter opp. Ingen av nettverkene eier en så stor markedsandel, slik at dette påvirker prisprosessen negativt.
