Anunțuri de profil 2019: deschiderea și închiderea retailerilor de bricolaj
Conținutul articolului
Grand planuri ale lui Leroy Merlin
Să începem cu cele mai ambițioase știri despre descoperirile viitoare. Vor apărea o mulțime de puncte de vânzare cu amănuntul noi pentru construcții, reparații și decorațiuni. Cele mai multe dintre noi ne sunt promise anul acesta de liderul pieței - rețeaua franceză Leroy Merlin. Anul trecut, 90 de magazine cu amănuntul mari au funcționat cu succes în Rusia. Până la sfârșitul anului 2019, este planificat să mai adăugăm 22. La fel, cota companiei pe piața rusă, care este aproape 13%, va crește în continuare. Acesta va fi un pas mare în direcția creșterii cotei până la un sfert planificat până în 2022.
Numărul de 22 de magazine noi va include 2-3 formate non-standard din Moscova. Zonele mici de la un jumătate și la 2 mii de metri pătrați vor face posibilă amplasarea acestora nu în afara șoselei de centură din Moscova, ci în locuri mai accesibile pentru cumpărători. Apropierea de stațiile de metrou este asumată. Dar care dintre zonele cu o dezvoltare rezidențială ridicată a căzut pe conducerea Leroy Merlin, nu a fost încă raportat. Aceste puncte din Moscova se vor specializa mai ales în decor și articole de uz casnic, mai degrabă decât reparații.
Întrucât spațiul va fi limitat și va fi dificil să dotați depozite spațioase în ele, o serie de poziții în podelele de tranzacționare vor servi ca mostre care pot fi familiarizate înainte de a comanda bunuri acasă. Serviciile pentru clienți vor veni în prim-plan în magazinele de format mic în 2019. Previziuni ale specialiștilor cu privire la veniturile anuale ale magazinului cu o suprafață de 1.500 mp. m. variază între 150 și 330 de milioane de ruble. Având în vedere cifra de afaceri totală a Leroy Merlin pentru anul precedent de peste 270 de miliarde de ruble, această sumă poate părea nesemnificativă. Dar, dacă noul format se arată bine și prinde rădăcină, probabil profiturile vor ajunge la un alt nivel.
Pe lângă hipermarketurile din Rusia, vor apărea altele noi în țările vecine. În acest an, se preconizează că cel de-al doilea magazin se va deschide în Kazahstan, iar anul viitor, Belarus va intra pe piața din Belarus. Primul Minsk Leroy Merlin acoperă o suprafață de 10.000 de metri pătrați. m
Îndeplinirea tuturor acestor sarcini va aduce compania franceză mai aproape de atingerea obiectivelor pe termen lung: aducerea numărului de magazine din 3 țări la o sută și jumătate și vânzările la peste 550 de miliarde de ruble. până în 2021.
OBI nu este cu mult în urmă și experimentează și el
Apropo, anul acesta, OBI din Germania, care ocupă un loc onorabil al treilea pe piața rusă, va dezvolta un format neobișnuit de vânzare. Ceea ce este neobișnuit pentru rețeaua în sine, și pentru alți retaileri de bricolaj și pentru Rusia în ansamblu. Moda pentru magazinele pop-up temporare, numite și pop-up-uri, se apropie de noi din Europa. Prin urmare, nu este surprinzător faptul că marca europeană este printre pionierii pe piața rusă. În teritoriile studiourilor LCD recent construite, cu o suprafață de cel mult 150 de metri pătrați. m. va oferi bunuri OBI locuitorilor complexelor.
În cele din urmă despre trist - Castorama ne părăsește
În ultimii 2 ani - 2017 și 2018 - comerțul cu hipermarketurile Kastorama a devenit nerentabil. Din păcate, compania nu a luat cea mai bună poziție pe piața de bricolaj din Rusia. Pe lângă liderii deja menționați în articol, rețeaua corporației britanice a fost mai mică în vânzări către Petrovich. Acesta este motivul pentru care anul acesta se închide toate cele 20 de magazine Castorama. Retailerul oprește activitățile nu numai în țara noastră, dar nu a reușit să obțină leadership în Spania și Portugalia. În acest sens, conducerea a decis să părăsească aceste 3 țări. Acest lucru va face posibil să se concentreze cât mai mult asupra creșterii cotei pe piețele promițătoare, unde este realist să atingem prima poziție.
Timpul va spune dacă această schimbare de strategie a ajutat-o pe Castorama.Ceea ce poate fi prezis cu încredere în acest moment este schimbări majore atât pentru concurenții care rămân în segment, cât și pentru cumpărători. Concurenții pot, cel puțin, să acorde atenție obiectelor abandonate de Kingfisher Corporation, care deține Castorama. Printre ele există hipermarketuri situate în locuri bune, în plus, zona este suficientă. Programul maxim pentru orice concurent poate fi achiziționarea unei părți sau a întregii activități. Până în prezent, doar Leroy Merlin a comentat oficial această posibilitate, raportând absența unor astfel de intenții.
În ceea ce privește clienții finali, plecarea lui Castorama din Rusia îi va afecta prin schimbări în politica de prețuri a jucătorilor rămași din segment. Astfel de schimbări la scară largă și o nouă redistribuire a segmentului nu pot trece neobservate. Dar, având în vedere faptul că concurența sănătoasă între comercianții de retail DIY din Rusia persistă, este puțin probabil ca prețurile să se ridice. Niciuna dintre rețele nu deține o cotă de piață atât de mare, astfel încât aceasta afectează negativ procesul de stabilire a prețurilor.
